Das ist ein echter Paukenschlag! Der dänische Toy-Gigant gab soeben bekannt, dass er Bricklink die weltgrößte LEGO Community-Handels-Plattform vom bisherigen Betreiber NXMH übernommen hat!
Nach eigenen Aussagen will LEGO mit diesem Schritt „die Verbindung zu der erwachsenen Fangemeinde stärken“.
Ziel: Fangemeinde stärken
Die BrickLink-Plattform hat mehr als eine Million Mitglieder und umfasst einen Online-Marktplatz mit mehr als 10.000 Geschäften aus 70 Ländern. eine digitale Bau-Software (Stud.io), mit der MOCer ihre Kreationen entwerfen und präsentieren können; und eine lebendige Online-Community, in der Fans Ideen austauschen und bauen.
Die Plattform wurde im Jahr 2000 von Dan Jezek gegründet, um gleichgesinnte erwachsene LEGO-Fans aus der ganzen Welt zusammenzubringen. Bricklink wurde 2013 von NXMH übernommen, das dem koreanischen Unternehmer Jung-Ju „Jay“ Kim gehört. BrickLink hat seinen Hauptsitz in Irvine, Kalifornien.
AFOLs extrem wichtig für die LEGO Gruppe
Der CEO der LEGO Group, Niels B. Christiansen, sagte: „Unsere erwachsenen Fans sind für uns extrem wichtig. Sie sind leidenschaftlich, engagiert und unendlich kreativ. Wir arbeiten seit vielen Jahren eng mit der Community zusammen und freuen uns darauf, unsere Zusammenarbeit zu vertiefen. Wir planen, den aktiven Markt von BrickLink weiter zu unterstützen und das digitale Studio von BrickLink weiterzuentwickeln, mit dem unsere talentierten Fans ihre Kreativität auf die nächste Ebene heben können. “
Jung-Ju „Jay“ Kim, Inhaber von NXMH, sagte: „Es war ein Privileg, in den letzten sechs Jahren die Transformation von BrickLink zu leiten. Ich bin der Gemeinde dankbar, dass sie so herzlich, unterstützend und konstruktiv ist. Ich bin immer wieder erstaunt über die unendliche Kreativität aller und ihre Liebe zum Bauen. Ich bin zuversichtlich, dass die Plattform bei der LEGO Group in guten Händen ist. Als Fan kann ich es kaum erwarten zu sehen, was als nächstes kommt. „
Was kommt als nächstes?
Die Chief Marketing Officerin der LEGO Group, Julia Goldin, sagte: „BrickLink bietet der LEGO Group eine einzigartige Gelegenheit, mit erwachsenen Fans über neue Kanäle und aufregende Erfahrungen in Kontakt zu treten. Wir haben kürzlich mit BrickLink an einer Reihe von Crowd-Sourcing-Sets zusammengearbeitet, um das 60-jährige Bestehen des LEGO-Steins zu feiern. Wir haben viel gelernt und sind sehr daran interessiert, gemeinsam mehr Wege zu finden, um Werte zu schaffen. Wir freuen uns darauf, mit unseren erwachsenen Fans weiter zusammenzuarbeiten und gleichzeitig den unabhängigen Geist der digitalen Plattform zu bewahren und zu fördern. “
SOHOBRICKS als Gift with Purchase
Der „Einkauf“ umfasst auch Sohobricks, das selbst „LEGO-kompatible“ Klemmbausteine herstellt.
Finanzielle Einzelheiten der Übernahme wurden nicht bekannt gegeben.
Bereits in wenigen Wochen wollen die Dänen selbst die Geschicke des LEGO Handelsmarktplatzes leiten.
Über die LEGO Gruppe:
Die Mission der LEGO Group ist es nach Eigener Aussage, die Erbauer von morgen durch die Kraft des Spiels zu inspirieren und zu entwickeln. Mit dem LEGO System, das auf LEGO® Steinen basiert, können Kinder und Fans alles bauen und umbauen, was sie sich vorstellen können. Die LEGO Group wurde 1932 in Billund, Dänemark, von Ole Kirk Kristiansen gegründet. Der Name leitet sich von den beiden dänischen Wörtern LEg GOdt ab, die „Play Well“ bedeuten. Die LEGO Group ist bis heute ein Familienunternehmen mit Hauptsitz in Billund. Mittlerweile werden die Produkte in mehr als 140 Ländern weltweit verkauft. Für weitere Informationen: http://www.LEGO.com.
Über BrickLink
BrickLink ist ein Online-Marktplatz für LEGO®-Produkte und repräsentiert eine pulsierende Fan-Community für Erwachsene. Die Website wurde im April 2000 gegründet und hat derzeit mehr als 1 Million Mitglieder. Für weitere Informationen: http://www.bricklink.com und @bricklink auf IG und Twitter.
Was denkst Du über diese Übernahme? Wird es sich positiv oder negativ auf die „LEGO-WELT“ auswirken? Schreib gern in die Kommentare!