LEGO: starkes Wachstum, Investitionen und Nachhaltigkeit

Die LEGO Gruppe hat heute ein Ergebnis für das Gesamtjahr bis Dezember 2019 ausgewiesen. Der Umsatz stieg im Berichtszeitraum gegenüber 2018 um 6 Prozent auf 38,5 Milliarden DKK (etwa 5,15 Milliarden Euro).

Der Umsatz der Verbraucher stieg gegenüber 2018 um 5,6 Prozent, und der globale Marktanteil stieg insgesamt um einen nicht bezifferten Wert .

1,11 Milliarden € Nettogewinn

Das Betriebsergebnis betrug 10,8 Mrd. DKK (1,44 Mrd. €), eine Steigerung von 1 Prozent gegenüber 2018, während der Nettogewinn um 3 Prozent auf 8,3 Mrd. DKK (1,11 Mrd. €) stieg. Dieses Wachstum wurde zusammen mit den mutigen Investitionen des Konzerns in eine Reihe von Initiativen erzielt, die auf langfristiges Wachstum abzielen.

Die Begriffe langfristig und nachhaltig vielen immer wieder durch den CEO der LEGO Group, Niels B Christiansen, er sagte auch: „Wir sind sehr zufrieden mit diesem Ergebnis und ich möchte unseren engagierten Kollegen für ihren großartigen Beitrag danken. Es war ein starkes Jahr, in dem wir die Spielwarenindustrie übertrafen und den Umsatz und den Marktanteil der Verbraucher in all unseren größten Märkten steigerten. Wir haben auch unsere Präsenz in neueren Märkten ausgebaut, wodurch wir unser Ziel erreicht haben, vielen Kindern zum ersten Mal das Lernen durch LEGO®-Spielen näher zu bringen.

Branche strauchelt, LEGO wächst

„Unsere Branche wird wie viele andere durch Digitalisierung und globale sozioökonomische Veränderungen neu gezeichnet. Wir nutzen unsere starke finanzielle Grundlage, um in Initiativen zu investieren, die es uns ermöglichen, diesen Trends einen Schritt voraus zu sein und langfristig Wachstum zu ermöglichen. Dazu gehört die Innovation des Spiels, die Innovation unseres Einzelhandels-Ökosystems und die Investition in neue Markteintritte, damit wir gut positioniert sind, um junge Bauherren für kommende Generationen zu inspirieren. “

Die Gruppe steigerte den Verbraucherumsatz in allen Marktgruppen. Amerika und Westeuropa wuchsen einstellig, während China stark zweistellig wuchs.

Meistverkaufte Themenreihen

Die meistverkauften Themen in keiner bestimmten Reihenfolge waren LEGO® City, LEGO® Creator, LEGO® Friends, LEGO® Technic ™, LEGO® Classic und LEGO® Star Wars ™. Die Themen LEGO® Harry Potter ™, LEGO® Super Heroes (Marvel Avengers) und LEGO® Disney ™ Princess zeigten ebenfalls eine starke Leistung.

Christiansen sagte: „Wir sind sehr zufrieden mit der Beliebtheit unserer Kernprodukte wie LEGO City und LEGO Creator, die wie alle unsere Produkte Kindern endlose Möglichkeiten zum Bauen und Wiederaufbauen bieten. Wir sind auch zufrieden mit der Leistung unserer IP-Sets und unserem neuen Thema LEGO Hidden Side, das Gebäude und Augmented Reality nahtlos miteinander verbindet. “

AFOLs als Kundschaft im Visier

Im Jahr 2019 startete die Gruppe außerdem ihre erste integrierte globale Markenwerbekampagne seit mehr als 30 Jahren, Rebuild the World, die neue Verbraucher für die Marke anzog.

Bricklink Kauf im Nebensatz

Wie eine kleine Randerscheinung wurde der Zukauf von Bricklink erwähnt: Außerdem wurde BrickLink erworben, die weltweit größte digitale Plattform für erwachsene Fans von LEGO- Bauten. Die Plattform hat mehr als eine Million Mitglieder und verfügt über einen Marktplatz, Design-Software und eine Community, in der Fans ihre neuesten Builds teilen können.

Innovativer Einzelhandel

Die Gruppe erweiterte ihr globales Einzelhandels-Ökosystem und eröffnete 150 LEGO-Brand Stores. Aktualisierung der E-Commerce-Website; und Stärkung der Zusammenarbeit mit Handelspartnern. Mittlerweile gibt es weltweit 570 LEGO Stores. Bis 2020 sollen weitere 150 offizielle Brand Stores eröffnet werden, die meisten davon auf dem chinesischen Festland. Die Besucher der überarbeiteten LEGO.com-E-Commerce-Website des Unternehmens nahmen 2019 um 27% zu, und positive Fortschritte bei Einzelhandelspartnern trugen zum Umsatzwachstum der Verbraucher bei.

Christiansen sagte: „Das Einzelhandelsumfeld ändert sich ständig. Verbraucher suchen nach umfassenden Markenerlebnissen im Internet sowie nach Wert und Komfort online. Wir investieren verstärkt in alle unsere Einzelhandelskanäle und arbeiten eng mit unseren Partnern zusammen, um mit Menschen in Kontakt zu treten, wo und wie auch immer sie einkaufen möchten. “

Geografische Expansion -Asien weiter im Fokus

China bleibt ein strategischer Wachstumsmarkt für die LEGO Gruppe. Im Jahr 2019 baute das Unternehmen seine Präsenz in Tier 3 und 4 Städten aus und verfügt nun über 140 Einzelhandelsgeschäfte in 35 Städten, darunter Flagship-Stores in Peking und Shanghai. Bis 2020 plant der Konzern die Eröffnung weiterer 80 Filialen in rund 20 neuen Städten. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine E-Commerce-Präsenz auf Partnerplattformen ausgebaut und kürzlich seine Partnerschaft mit Tencent erneuert, um Verbraucher und Käufer durch einzigartige digitale Erlebnisse zu erreichen.

Nachhaltigkeit als Nordstern

2019 setzte die LEGO Gruppe ihre Bemühungen fort, positive Auswirkungen auf die Gesellschaft und den Planeten zu erzielen. Durch seine lokalen Community-Engagement-Programme, Partnerschaften und Outreach-Programme bot es mehr als 1,8 Millionen Kindern in 26 Ländern spielerisches Lernen. Es investierte weiterhin 100% seines Energieverbrauchs durch erneuerbare Quellen durch Investitionen in Solar- und Windkraft und startete Replay, ein Testprogramm, um die zirkuläre Nutzung von LEGO-Steinen zu fördern.

Im Jahr 2020 und darüber hinaus wird die Gruppe ihre Investitionen in Nachhaltigkeitsinitiativen mit Schwerpunkt auf Kinder und Umwelt erheblich verstärken. Es wird Programme in seinen lokalen Gemeinschaften implementieren, um Millionen weiterer Kinder spielerisches Lernen zu ermöglichen. Viele dieser Initiativen werden das Spiel nutzen, um Kinder für Nachhaltigkeit zu begeistern. Es wird, so der Plan, auch Produkte und Verpackungen nachhaltiger machen.

Christiansen sagte: „Es ist dringender und wichtiger denn je, dass wir alle Kindern helfen, eine nachhaltige Zukunft zu gestalten. Seit mehr als 80 Jahren haben wir gesehen, wie das Spielen Kindern helfen kann, die Fähigkeiten zu entwickeln, um die komplexesten Probleme zu lösen und eine glänzende Zukunft aufzubauen. Wir wissen, dass das Spielen eine starke Kraft ist, daher werden wir die Investitionen in das Lernen durch Spielprojekte verstärken, um Kindern zu helfen, Wege zu verstehen und zu erkunden, wie Nachhaltigkeitsprobleme jetzt und in Zukunft angegangen werden können. “

Änderungen im Vorsitz von LEGO

Nach den starken Ergebnissen gab die Eigentümerfamilie von LEGO A / S heute Änderungen im Verwaltungsrat bekannt. Thomas Kirk Kristiansen wird die Rolle des Präsidenten des Verwaltungsrates übernehmen, Søren Thorup Sørensen, CEO von KIRKBI A / S, wird stellvertretender Vorsitzender. Jørgen Vig Knudstorp bleibt Mitglied des Verwaltungsrates. Thomas Kirk Kristiansen und Jørgen Vig Knudstorp werden ihre gemeinsame langfristige strategische Entwicklung der Marke in der LEGO Brand Group fortsetzen – einem Büro des Vorsitzenden innerhalb von KIRKBI.